Si de las marcas contendientes una registrada y otra de la cual se solicita su registro, se desprende que coinciden en los elementos que las componen pero difieren en el diseño, y éste no es suficientemente distintivo, no es dable conceder el registro marcario, tomando en cuenta que generalmente lo esencial de una marca es su denominación, al ser lo que el consumidor conserva en su mente con mayor facilidad, por lo cual es lo que debe ponerse frente a la marca y subsidiariamente las figuras que integran las marcas en sus diseños. (79) Juicio Contencioso Administrativo Núm. 138/08-EPI-01-6.- Resuelto por la Sala Regional en Materia de Propiedad Intelectual del