El artículo 90, fracción III, de la Ley de la Propiedad Industrial, establece que no es procedente otorgar el registro marcario respecto de figuras tridimensionales que se hayan hecho de uso común y aquellas que carezcan de originalidad que las distinga fácilmente. Ahora bien, el impedimento relativo a que la forma tridimensional propuesta a registro carezca de originalidad, implica que las formas tridimensionales propuestas a registro no sean suficientemente distintivas de los productos a amparar; siendo precisamente ésta la función de toda marca, lo anterior, en virtud de que las marcas tienen como propósito que cualquier agente económico o productor o comerciante, pueda distinguir productos de otros de su misma clase, es decir, se debe considerar que las marcas deben permitir que del universo de clientes, un sujeto con atención media sea capaz de distinguir los productos amparados por las mismas. Por lo que hace al impedimento de registrar una forma tridimensional que se haya hecho del uso común, debe entenderse en el sentido de que una forma tridimensional será de uso común cuando no se identifica en la misma elemento alguno que permita particularizarla de otros empleados en relación a los mismos productos. En este tenor de ideas, es dable concluir que, para que sea jurídicamente tutelable una marca se exige que sea capaz de identificar y hacer distinguibles los productos que pretende proteger, es decir, se exige que la marca tenga una eficacia distintiva, siendo que tal eficacia distintiva resulta de la primera impresión que genera en el público consumidor. Juicio Contencioso Administrativo Núm. 1374/08-EPI-01-3.- Resuelto por la Sala Regional Especializada en materia de Propiedad Intelectual del