Los artículos 88 y 89, fracción I, de la Ley de la Propiedad Industrial, no limitan o prohíben las frases u oraciones objeto de una solicitud de registro marcario, dado que, el primero de ellos pone en relieve que el signo que define a esa marca es todo aquel que sea visible y que tenga la cualidad de distinguir al producto o servicio de que se trate, de otros de su misma especie o clase en el mercado, en tanto que el segundo alude a las denominaciones suficientemente distintivas, susceptibles de identificar los productos o servicios, frente a los de la misma especie o clase. Por tanto se aplican indebidamente los citados preceptos, si la autoridad sostiene que una frase u oración no es un signo a través del cual se identifique a los productos que se pretende amparar y que la finalidad de dichos signos no es distinguirlos por sí mismos; afirmaciones que son ilegales, dado que la distintividad no se da directamente frente a los productos o servicios, pues ello sí atentaría contra la prohibición de descriptividad, establecida en el artículo 90, fracción IV, de la ley de la materia, sino a través y por virtud del propio signo marcario, que debe proporcionar los suficientes elementos diferenciadores de un producto o servicio frente a otros de la misma clase o especie. Juicio Contencioso Administrativo Núm. 2377/09-EPI-01-4/972/10-PL-08-10.- Resuelto por el Pleno de la Sala Superior del